一、項目基本信息

1. 項目名稱：2024年mk体育-MKsports官网集團(tuán)小紅書種草項目

2. 項目目的：以爆品營銷為核心，以鞏固晾曬地位為目的，通過達(dá)人合作種草、信息流投放+口碑優(yōu)化除負(fù)、小紅書IP品牌合作、商業(yè)廣告合作等，實現(xiàn)市場，突圍搶占同類市場聲量，聯(lián)動平臺配合促銷節(jié)點，實現(xiàn)引流促銷售轉(zhuǎn)化。

3. 品牌全年營銷規(guī)劃：

l 品牌整合營銷節(jié)點：3-4月新品發(fā)布會、7月建博會、920mk体育-MKsports官网粉絲節(jié)，會以單項目發(fā)需求，不占用本年框資源，具體以項目執(zhí)行情況為準(zhǔn)；

l 大促節(jié)點：618、11.11、12.12，需前置2個月或以上鋪設(shè)內(nèi)容及投流，以線上電商引流為主；曬衣節(jié)（7月）為品牌節(jié)，需當(dāng)月額外鋪設(shè)內(nèi)容。占用本年框資源，年框營銷規(guī)劃須結(jié)合。

l 情感營銷節(jié)點：520、上市周年慶（12月1日），優(yōu)先結(jié)合小紅書官方IP項目合作進(jìn)行推廣，以年輕內(nèi)容和強(qiáng)互動為核心。

二、項目要求

1. 項目預(yù)算：600萬元（合作約至2025年2月1日結(jié)束，具體以簽訂的合作合同為準(zhǔn)）。

2. 具體項目要求：

1) 達(dá)人合作種草：

a) 投放費用占比≥55%

b) 合作報備筆記及肖像授權(quán)（授權(quán)時間不少于6個月）

c) 達(dá)人標(biāo)簽以科技類、測評為主，達(dá)人量級以粉絲量≥50w頭部達(dá)人為主，需提供達(dá)人名單由品牌方選擇

d) 需配合帶電商平臺話題且完成引流電商組件搭載

e) 方案需體現(xiàn)達(dá)人內(nèi)容策略及投放策略

2) 信息流投放+口碑優(yōu)化除負(fù)：

a) 投放費用占比≥25%

b) 達(dá)人報備筆記信息流投放

c) 平臺內(nèi)負(fù)面輿情控制：“mk体育-MKsports官网晾衣架”“mk体育-MKsports官网智能鎖”搜索詞正中信息優(yōu)化，前10位筆記與品牌相關(guān)正中信息占位比例100%（10條），搜索前30位筆記與品牌相關(guān)正中信息占位比例≥90%（27條）

d) 搜索詞占位：覆蓋平臺內(nèi)關(guān)鍵詞“mk体育-MKsports官网晾衣架”“mk体育-MKsports官网智能鎖”搜索前13占位2篇

e) 方案需體現(xiàn)信息流投放策略、口碑優(yōu)化除負(fù)策略及執(zhí)行方式

3) 小紅書IP品牌合作

a) 投放費用占比≥15%

b) 合作1-2個節(jié)點性IP

c) 方案需體現(xiàn)小紅書IP內(nèi)容簡介、品牌營銷契合點、品牌利益點、站內(nèi)整合營銷執(zhí)行策略等

4) 商業(yè)廣告合作

a) 投放費用占比≤5%

b) 包括但不限于品牌專區(qū)、開屏廣告等

c) 方案需體現(xiàn)包括但不限于各廣告合作形式、投放demo、時間周期、整體策略及費用說明

5) 其他要求

a) 完成平臺話題運營、賬號投放運營、項目相關(guān)信息流廣告投放、商業(yè)廣告合作素材等品牌相關(guān)延展物料、達(dá)人宣傳海報制作等

b) 每月度、季度、年度提供傳播報告（包括但不限于mk体育-MKsports官网品牌站內(nèi)聲量、品類滲透SOV&SOC搜索詞占位截圖以及單篇筆記曝光、點擊、互動、回搜率等相關(guān)數(shù)據(jù)）及下月/季/年的傳播建議（含資源預(yù)算等），定期分享社交媒體動向

c) 協(xié)助完成平臺商業(yè)化渠道打通及數(shù)據(jù)回收，包括但不限于CID接入、小紅盟功能開通等（具體以平臺資源為準(zhǔn)）

d) 為品牌提供項目外增值服務(wù)，包括但不限于平臺硬廣資源、榮譽(yù)獎項、行業(yè)報告等

e) 方案需體現(xiàn)供應(yīng)商以上服務(wù)能力及提供，包括但不限于家居行業(yè)小紅書合作案例、平面設(shè)計制作案例等

3. 付款方式：

采用分期付款（具體以合同簽訂條款為準(zhǔn)）。

三、投標(biāo)人資格要求（對供應(yīng)商資質(zhì)要求）

1. 資質(zhì)要求：

1) 具有獨立法人資格，能獨立承擔(dān)民事責(zé)任；

2) 可提供三證合一《統(tǒng)一社會信用代碼證》；

3) 為一般納稅人，可提供增值稅專用發(fā)票；

4) 注冊資金≥500萬元，成立年限≥3年，在職參保人數(shù)≥20人

2. 企業(yè)辦公地點為廣東廣州市內(nèi)

3. 具備2年以上小紅書種草運營經(jīng)驗

4. 近3年內(nèi)，有5個以上小紅書平臺專項合作案例（家居建材、家電或3C產(chǎn)品品牌至少3個），且單個項目合作金額需＞150萬，需提供項目結(jié)案報告及合同證明

5. 具備豐富、優(yōu)質(zhì)、性價比高的各平臺達(dá)人資源，且須有豐富的科技類、測評、家居、3C、母嬰頭部達(dá)人資源。（需提供不少于50個過往項目內(nèi)合作粉絲≥50w小紅書達(dá)人筆記鏈接）

四、投標(biāo)人提交資料及方式

1. 提交資料

1) 項目對接人姓名、職務(wù)、聯(lián)系方式、郵箱、項目對接人在投標(biāo)單位繳納近三個月的社保證明（社保局截圖或打印版）；

2) 報名資料表對應(yīng)資格要求所需資料（見附表）；

2. 截止時間：2024年02月27日 12:00；

3. 提交方式：郵件發(fā)至：zhaobiao@，不接受電話、傳真等形式；

4. 報名郵件主題要求：XXX公司報名+項目名稱+標(biāo)段號；

5. 聯(lián)系人及聯(lián)系方式：陳小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；

6. 地址：廣州番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)園金盛三路mk体育-MKsports官网集團(tuán)A棟四樓。

五、招標(biāo)文件的獲取

1. 招標(biāo)人在接受投標(biāo)人報名后將告知是否通過資格預(yù)審，對入圍的投標(biāo)人發(fā)售招標(biāo)文件，時間另行書面通知； 

2. 獲取方式：通過郵件形式發(fā)送至此項目對接人郵箱；

3. 招標(biāo)文件售價：支付方式和售價另行通知,售后不退。

六、投標(biāo)截止時間、開標(biāo)時間及地點：另行書面通知。

七、本公告發(fā)布在：

mk体育-MKsports官网官網(wǎng)（https://www./）-品牌資訊

中國采招網(wǎng)（https://www.bidcenter.com.cn/）

                                                       廣東mk体育-MKsports官网科技集團(tuán)股份有限公司

                                                       2024年02月19日

附件：

報名資料表